Viteza nu este o preocupare de programator. Este primul filtru prin care trece vizitatorul dumneavoastră, de obicei pe telefon, adesea pe internet mobil, aproape întotdeauna în timp ce face și altceva. Dacă pagina nu apare repede, nu primiți un reproș. Primiți zero, și nu aflați niciodată că omul acela a existat.
De ce contează, concret
- Pierdeți vizitatori înainte ca ei să vă vadă oferta. Cineva care a apăsat pe un rezultat din Google se întoarce la lista de rezultate dacă pagina întârzie, iar rezultatul următor este un concurent.
- Plătiți mai scump reclamele. Dacă trimiteți trafic plătit către o pagină lentă, plătiți fiecare clic la fel, dar o parte dintre oameni nu ajung să vadă pagina.
- Google folosește experiența paginii ca semnal de clasare. Nu este cel mai important semnal, iar o pagină rapidă cu conținut slab nu va depăși o pagină lentă cu conținut foarte bun. Între două pagini comparabile însă, contează.
- Paginile cu formular suferă cel mai mult. Pagina care ar trebui să se încarce cel mai repede este exact cea pe care se completează cererea, și tot ea este de obicei cea mai grea, pentru că are hartă, chat și protecție antispam.
Cum măsurați singur, în cinci minute
Instrumentul standard este PageSpeed Insights, gratuit, de la Google, la adresa pagespeed.web.dev. Lipiți adresa paginii și apăsați butonul de analiză.
- Priviți rezultatul pentru mobil, nu pentru desktop. Acela contează, pentru că de acolo vin majoritatea vizitatorilor. Scorul de desktop este aproape întotdeauna mult mai bun și, deci, liniștitor pe nedrept.
- Testați mai mult decât pagina principală. Testați pagina de servicii, pagina de prețuri, pagina de contact și o pagină de produs. Pagina principală este de obicei cea mai îngrijită, iar cele care aduc bani sunt cele mai grele.
- Rulați testul de două ori. Scorul variază de la o rulare la alta. Diferența dintre 68 și 74 nu înseamnă nimic. Diferența dintre 35 și 75 înseamnă totul.
În raport veți vedea un scor de la 0 la 100 și câteva măsurători. Trei dintre ele merită înțelese, pentru că descriu exact ce simte vizitatorul:
- LCP, timpul până apare elementul principal al paginii, de obicei imaginea mare de sus sau titlul. Google consideră bun un rezultat sub 2,5 secunde. Este măsurătoarea pe care omul o percepe ca „se încarcă greu”.
- INP, cât de repede răspunde pagina când cineva apasă ceva. Sub 200 de milisecunde este considerat bun. Este senzația de „am apăsat și nu s-a întâmplat nimic”.
- CLS, cât de mult sar elementele în timp ce pagina se încarcă. Sub 0,1 este considerat bun. Este momentul în care apăsați un buton și ajungeți pe altceva, pentru că a apărut o imagine deasupra.
Mai jos, raportul listează problemele concrete, cu economia estimată pentru fiecare. Nu trebuie să le înțelegeți pe toate. Trimiteți raportul celui care întreține site-ul și cereți-i să vă spună care se pot rezolva și cu ce efort.
Mai există un test, mai puțin tehnic și mai onest: deschideți site-ul pe telefonul dumneavoastră, pe date mobile, în afara biroului, cu o singură bară de semnal. Ce simțiți acolo este experiența unei bune părți dintre vizitatori.
Ce încetinește de obicei site-ul unei firme mici
- Imaginile. Este cauza numărul unu și, din fericire, cea mai ieftin de reparat. O fotografie luată direct de la aparat are câțiva megabaiți și câteva mii de pixeli lățime, iar pe site este afișată la câteva sute de pixeli. Vizitatorul descarcă tot. Zece astfel de imagini pe o pagină explică singure un scor mic.
- Constructorul vizual de pagini. Site-urile făcute cu un constructor de tipul Divi sau Elementor încarcă un pachet mare de cod pe fiecare pagină, indiferent dacă pagina folosește sau nu funcțiile respective. Este prețul comodității la editare și se vede direct în scor.
- Pluginurile. Fiecare plugin instalat își adaugă de obicei fișierele pe toate paginile, nu doar acolo unde este folosit. Un site cu treizeci de pluginuri, dintre care zece nu mai sunt folosite, plătește pentru toate treizeci.
- Sliderul de pe pagina principală. Trei sau cinci imagini mari, plus codul care le rotește, încărcate înaintea oricărui text. Aproape nimeni nu ajunge să vadă a treia imagine.
- Scripturile străine. Chat, hartă interactivă, pixeli de urmărire, două sisteme de statistică pentru că nimeni nu l-a scos pe cel vechi, protecție antispam. Fiecare aduce cod de pe alt server. Un exemplu din propria noastră experiență: protecția antispam de pe formulare adaugă câteva sute de kilobaiți paginii pe care este pusă, motiv pentru care o încărcăm doar pe paginile care chiar au un formular, nu pe tot site-ul.
- Fonturile. Trei familii de litere în cinci grosimi înseamnă cincisprezece fișiere descărcate înainte ca textul să apară.
- Găzduirea. Un plan foarte ieftin, pe un server aglomerat, întârzie primul răspuns cu jumătate de secundă sau mai mult, înainte ca browserul să înceapă măcar să deseneze ceva. Apare în raport ca timp de răspuns al serverului.
- Video de fundal. Frumos pe calculatorul de la birou, greu de suportat pe telefon.
Ce se repară realist, în ordine
Nu toate măsurile au același raport între efort și câștig. Ordinea de mai jos este cea pe care o recomandăm.
| Măsura | Efort | Câștig tipic |
|---|---|---|
| Redimensionarea și comprimarea imaginilor, format modern | mic | mare |
| Eliminarea pluginurilor nefolosite | mic | mediu |
| Renunțarea la slider și la video de fundal | mic | mediu spre mare |
| O singură familie de litere, două grosimi | mic | mic spre mediu |
| Încărcarea scripturilor străine doar unde sunt necesare | mediu | mediu spre mare |
| Memorie tampon și livrare printr-o rețea de distribuție | mediu | mediu |
| Mutarea pe o găzduire mai bună | mediu | mediu |
| Renunțarea la constructorul vizual | mare | mare |
Primele patru se fac într-o zi de lucru și, pe majoritatea site-urilor de firmă mică pe care le vedem, mută scorul mai mult decât orice altceva.
Partea onestă: dacă site-ul este construit pe un constructor vizual greu, optimizarea vă duce o parte din drum și acolo se oprește. Se poate ajunge de la un scor foarte mic la unul acceptabil, dar nu la unul excelent, pentru că problema stă în fundație. Merită să știți asta înainte de a plăti rundă după rundă de optimizări care dau din ce în ce mai puțin.
Ce scor să urmăriți
Nu 100. Urmărirea scorului perfect consumă timp și bani pentru un câștig pe care vizitatorul nu îl simte. Pe mobil, un scor peste 70 pentru un site de prezentare obișnuit este un obiectiv sănătos, iar drumul de la 30 la 70 se vede în numărul de cereri. Drumul de la 90 la 100 se vede doar în raport.
Un magazin online va avea aproape întotdeauna scoruri mai mici decât un site de prezentare, pentru că are mai multe de făcut pe fiecare pagină. Comparați-vă cu propriile pagini de luna trecută și cu site-urile concurenților, nu cu un ideal teoretic.
Când merită să plătiți pe cineva
Măsurați întâi. Dacă paginile care aduc cereri sunt sub 50 pe mobil și imaginile ies pe primul loc în lista de probleme, aveți o problemă simplă și ieftină, pe care o poate rezolva chiar și cine administrează site-ul acum. Dacă scorul este mic fără o cauză evidentă în raport, cauza este de obicei în structura site-ului și nu se vede din exterior.
Dacă vreți lista completă de probleme, ordonată după impact, și un răspuns clar la întrebarea „merită reparat sau reconstruit”, facem un audit tehnic și SEO cu preț fix, 3.500 MDL / 175 EUR, livrat în 3-5 zile. Dacă aveți doar o întrebare înainte, ne găsiți pe pagina de contact.